區(qū)域:
園有風(fēng)白樺樹(shù)汁是一款來(lái)自深山、遠(yuǎn)離污染、人工采集、0添加的天然森林植物飲,100%白樺樹(shù)汁含白樺三萜類(lèi)、黃酮、氨基酸、維生素、礦物質(zhì)、還原糖、有機(jī)酸等60余種活性物質(zhì),營(yíng)養(yǎng)豐富且具備抗疲勞、增強(qiáng)免疫力、清熱解毒、化痰止咳等多種功效。同時(shí)配料表單一,只有白樺樹(shù)原汁,且低卡0脂肪。樺樹(shù)汁每年僅有12-15天的采汁期且產(chǎn)量低(日均每棵采汁1~2公斤);原汁需要在12小時(shí)內(nèi)完成預(yù)加工,以保持其新鮮度和活性成分;同時(shí)需要選擇30年以上樹(shù)齡的白樺樹(shù)進(jìn)行采集,并且要求3年輪采1次。所以白樺樹(shù)汁珍貴稀缺且營(yíng)養(yǎng)豐富。
在消費(fèi)場(chǎng)景鏈接上,哈爾濱園有風(fēng)白樺樹(shù)汁通過(guò)獨(dú)具一格的單瓶小盒、烤花玻璃瓶及七彩燙銀禮盒包裝,以“專(zhuān)為高端局”“高端禮,送貴人” 和“好狀態(tài),天然養(yǎng)“等傳播,將產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景定向高端人群和高端消費(fèi)。
珍貴稀有、天然養(yǎng)生、100%原汁純粹的白樺樹(shù)汁,定位‘專(zhuān)為高端局’‘高端禮品,送貴人’,消費(fèi)人群和名酒吻合度高,且名煙名酒店、高端餐飲及夜店等核心渠道的操作又和白酒特別接近,被戲稱(chēng)‘名酒搭子’,有望創(chuàng)造酒飲融合新典范”。
產(chǎn)品組合方面:三大系列打爆三大需求場(chǎng)景。針對(duì)新品嘗鮮引流,面對(duì)當(dāng)下品類(lèi)價(jià)格偏高的情況,哈爾濱園有風(fēng)推出貼標(biāo)玻璃瓶,用14.9元/瓶的常規(guī)定價(jià)和9.9元/瓶的特殊節(jié)點(diǎn)驚爆價(jià)開(kāi)展“高端質(zhì)價(jià)比”競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)的快速拉新。針對(duì)高端消費(fèi),園有風(fēng)以“專(zhuān)為高端局”推出烤花玻璃瓶產(chǎn)品,該系列更適合高端商務(wù)宴請(qǐng)等場(chǎng)合,兼具超級(jí)顏值與渠道利潤(rùn)。針對(duì)高端禮贈(zèng)市場(chǎng),園有風(fēng)還打出“高端禮,送貴人”的slogan,開(kāi)發(fā)出七彩燙銀單瓶小盒+禮盒的10瓶組合套裝,助推在高端饋贈(zèng)場(chǎng)景下的爆量發(fā)展。